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    华为年出货量达1.39亿 未来减少机型转做精品

    发布时间:2017-01-09 14:11:34   来源:   

            中国的智能手机制造在世界市场中的影响力已经不容小觑。市场研究公司Digitimes Research发布的报告显示,华为、OPPO、vivo将在全球智能机厂商排行中位居第三、第四以及第五位。该报告预测称,算上华为、OPPO以及vivo,明年全球前20大智能机厂商中最终将有11家来自中国。


            作为中国智能手机行业的引领者,华为在2016年战功赫赫。根据华为消费者业务CEO余承东在12月31日发表的新年致辞,华为消费者业务在2016年的销售收入预计为1780亿人民币,同比增幅高达42%;华为年度发货预计1.39亿台,基本实现全年目标。这种业绩在全球年度发货量增速仅为1%的行业大背景下,实属惊人成就。


            华为在向高端机市场的转型中已取得进展(图为P9发布会现场)
    这种成就的取得有赖于转型。中国市场中消费者的消费偏好开始由价格导向转为质量导向,给了华为旗舰机型的销量以极大的助力。华为P9/P9 Plus上市8个月内,全球发货超过1000万台,成华为首款出货量破千万的高端旗舰智能手机。高端手机的高附加值也给华为带来了更高的营业利润,帮助其跳出利润越削越薄的中低端市场。
            但是,消费层次发生的变化给华为带来的不只是正面影响。根据京东12月发布《2016中国农村电商消费趋势报告》农村电商用户购买力增长迅速,对智能手机质量的要求也随着手机购买量一道节节攀升,苹果首次成为最受农民欢迎的手机。可见,随着消费层次的上升,华为要取得进一步发展,则须让转型速度赶上消费者偏好的变化速度,并在中高端机型市场上应对与苹果的竞争。



            最受农民欢迎的手机品牌中苹果取代华为中高端机型市场中,需求的价格弹性减弱,性能取而代之成为更为关键的要素;而决定性能的先决条件则在于研发能力。一旦将性能置于首位,产品推出的时间就将受研发投入转化为创新成果的时滞的制约,迭代的间隔将被拉长。消费者业务CEO余承东也承认华为手机目前的产品不够聚焦,机型多,投入产出比低,未来会减少机型而做精品。

    华为在品牌质量和多媒体能力上仍需努力赶超
        不过,这种创新力瓶颈也同样制约着基本上维持着“一年一推新”的苹果公司,就连最新的iPhone7也不能幸免。据《日本经济新闻》统计供应商数据称,苹果要将2017年第一季度iPhone的整体产量砍掉10%,其中也包括最新款的iPhone7和7 Plus。华为是否能克服iPhone的困局,考验着企业的创新活力。
    转型期也存在着一些缓冲,海外市场,尤其是印度市场的开拓就是其中一方面。


    华为在印度这一继起的中低端机市场上占有率不足
        今年前三季度,印度智能手机市场的销售规模为8330万部,约为中国市场的1/4;年末的三个月中,印度智能手机的销量则突破3000万台,进一步凸显出该市场的高成长性。由于印度的人均收入约为中国的40%,因此在智能手机市场上不可避免地属于中低端市场。这一规模不断扩张的中低端市场显然可以为正在转型中的中国手机制造商带来一定的缓冲空间。

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